GOCA EKONOMIJA

Marketing, preduzetništvo, biro i osnovi ekonomije.
 
HomeHome  CalendarCalendar  FAQFAQ  SearchSearch  MemberlistMemberlist  UsergroupsUsergroups  RegisterRegister  Log inLog in  

Share | 
 

 Promocija i proces tržišnog komuniciranja

View previous topic View next topic Go down 
AuthorMessage
Nemanja120
Admin
Admin


Posts : 20
Join date : 2014-11-05

PostSubject: Promocija i proces tržišnog komuniciranja   Wed Apr 08, 2015 9:32 am

Postoji pet oblika promcije: ekonomska propaganda ili oglašavanje, lična prodaja, odnosi sa javnošću, direktni marketing i unapređenje prodaje.

Preduzeća najčešće koriste kombinaciju pomenutih oblika i to se onda zove promotivni miks.

Osnovna uloga promocije je komunikacija s pojedincima, grupama ili organizacijama.

Komunikacija počinje od izvora (pošiljalac ili emitor informacione poruke). To je osoba ili organizacija koja odrađenim putem šalje poruku primaocu (kupcu, potrošaču), da bi ga obavestila i na osnovu toga pokrenula i usmerila na određenu aktivnost (da prihvati tj. kupi proizvod preduzeća).

Da bi se prenela poruka, izvor mora da je pretvori u niz znakova. Takva poruka naziva se kodirana prouka.

Da bi emitovana poruka dosegla ciljnu publiku, izvor mora da odabere prikladan medij (komunikacioni kanal). Zbog toga je važno da preduzeće poznaje svoje ciljno tržište i da ima informacije o tome koje medije ciljni potrošač najviše „konzumira“.

Peoces pretvaranja poruke u niz znakova naziva se proces kodiranja. Obrnuti proces je dekodiranje poruke, a sam rezultat tog procesa je dekodirana poruka.

U procesu komuniciranja kogu da se jave razni šumovi koji negativno utiču na stepen razumljivosti poslate poruke: štamparska greška, atmosferske smetnje kod radija, konkurentske i druge slučajne poruke koje se mešaju sa emitovanom i sl.


Na osnovu povratne informacije koja ide od primaoca ka izvoru, pošiljalac dobija obaveštenje o tome da li je primalac primio i razumeo poslatu poruku, odnosno da li je poruka proizvela očekivani efekat.

Osnovni ciljevi promocije su da informiše, podseća i utiče na ciljne kupce da prihvate proizvod preduzeća.
Back to top Go down
View user profile
 
Promocija i proces tržišnog komuniciranja
View previous topic View next topic Back to top 
Page 1 of 1
 Similar topics
-
» [SOLVED] WinReducer freezes [Merged all Topics]
» Tamahagane radni proces

Permissions in this forum:You cannot reply to topics in this forum
GOCA EKONOMIJA :: Marketing-
Jump to: