Marketinški miks se sastoji od četiri elementa: proizvoda, cene, promocije i distribucije.
Proizvod je osnovni instrument marketinga. Odlluke u vezi s proizvodom obuhvataju čitav niz odluka, kao što su odluke o kvalitetu proizvoda, imenu market, dizajnu, stilu, pakovanju proizvoda i dr.
Cena je kritični instument marketinga. Odluke i aktivnosti u vezi sa cenom obuhvataju odredjivanje osnovne cene proizvoda, prilagodjavanje cene tržišnim okolnostima, povećanje i smenjenje cene i dr.
Promocija obuhvata odluke i aktivnosti u vezi sa izborom oblika komuniciranja preduzeća s ciljnim tržištem, određivanjem visine ulaganja u pojedine oblike promocije i sl.
Distribucija obuhvata različite odluke i aktivnosti preduzeća kojima se obezbeđuje da proizvod bude dostupan na pravom mestu u pravo vreme.
Svi instrumenti se intergiršu i usmeravaju ka potrošaču. Njihovim kombinovanjem ostvaruje se snažniji uticaj na kupce, odnosno potrošače proizvoda. Najpovoljnija je ona kombinacija marketinškog miksa koja, uz zadovoljenje potreba potrošača, privrede i društva, omogućava ostvarivanje ciljeva preduzeća.
Koncept marketinškog miksa o 4P (Product – proizvod, Price – cena, Promotion – promocija, Place – distribucija) razvio je početkom šezdesetih godina profesor Džerom Makarti.