INTEGRALNOST MARKETINGA
Integralnost marketinga podrazumeva koordinaciju napora čitavog preduzeća da se ostvare ciljevi poslovanja. Integralnost se sprovodi:
- u okviru samih marketinških funkcija
- koordinacijom marketinga i drugih funkcija unutar samog preduzeća
- koordinacijom sa raznim institucijamama koje obavljaju neku marketinšku aktivnost
Osnovne aktivnosti marketinga su:
1.marketinško istraživanje i marketinški informacioni sistem MIS
2.planiranje proizvoda
3.određivanje cena
4.prodaja i distribucija
5.promocija.
Koordinacija marketinga i drugih funkcija u preduzecu sprovodi se putem:
proizvodnje (noviteti, uskladjivanje prizvodnje sa tražnjom, snižavanjem troškova…)
finansijske funkcije (sticanjem i raspoređivanjem sredstava, kreditiranjem kupaca…)
sektora za investicije (usklađivanje potreba razvoja sa potrebama tržišta)
Koordinacija marketinga sa raznim institucijama izvan preduzeća podrazumeva saradnju sa agencijama za istraživanje tržišta, agencijama za ekonomsku porpagandu i sl.
DINAMIČNOST MARKETINGA
Dinamičnost marketinga može se definisati kao tempo njegovog razvitka i brzina reagovanja i prilagođavanja uslovima i promenama ua tražnji. Pravo vreme i pravi način reagovanja postižu se:
-ako se kontinuirano raspolaže relevantnim podacima za donošenje odluka
-ako se vrši efikasna obrada tih informacija
- ako se poslovne odluke donose i sprovode u pravo vreme.
Dinamičnost marketinga ne znači samo njegov pasivan odnos, tj. samo registrovanje promena u tražnji. Naprotiv, marketing treba i da utiče na stav potrošača i na kreiranje njihovih potreba.
INTERDISCIPLINARNOST MARKETINGA
Izuzetno je velik broj naučnih disciplina sa kojima je marketing povezan. Sve te discipline možemo klasifikovati u četiri grupe:
ekonomske i poslovne (mikro i makroekonomija, ekonomska politika, računovodstvo i sl.)
psihološke i sociološke (psihologija, socijalna psihologija, sociologija..)
kvantitativne (statistika, opraciona istraživanja, ekonometrija…)
informatičke discipline.