GOCA EKONOMIJA

Marketing, preduzetništvo, biro i osnovi ekonomije.
 
HomeHome  CalendarCalendar  FAQFAQ  SearchSearch  MemberlistMemberlist  UsergroupsUsergroups  RegisterRegister  Log inLog in  

Share | 
 

 Izvori podataka u istraživanju tržišta

View previous topic View next topic Go down 
AuthorMessage
Nemanja120
Admin
Admin


Posts : 20
Join date : 2014-11-05

PostSubject: Izvori podataka u istraživanju tržišta   Wed Nov 05, 2014 12:53 pm

Izvori podataka dele se na:

- sekundarne i
- primarne izvore.

Sekundarni podaci su podaci koji već negde postoje, a koji su prikupljeni za neku drugu svrhu.

Prednost sekundarnih izvora je u pogledu nižih troškova i brže raspoloživosti, kao i objektivnost i stepen obuhvata pojave. Zbog toga, istraživanja po pravilu počinju prikupljanjem podataka iz sekundarnih izvora. Međutim, mora se obratiti pažnja na:

- (ne)pristrasnost – onih koji su ranije prikupljali podatke
- validnost – da li se podaci odnose na ono što nam je potrebno
- pouzdanost – da li si podaci reprezentativni za skup koji navodno opisuju
- homogenost
- aktuelnost.

Sekundarni podaci se dele na interne i eksterne.

Interni sekundarni podaci su na primer:

- izveštaji o ranijim istraživanjima
- izveštaji o prodaji
- izveštaji o troškovima marketinga
- izveštaji o porudžbinama
- izveštaji o reklamacijama i sl.

Eksterni sekundarni podaci su na primer:

- publikacije nacionalnih i medjunarodnih organizacija
- publikacije statističkih zavoda
- izveštaji službe za platni promet
- izveštaji privrednih komora
- novine i stručni časopisi
- priručnici, katalozi i adresari
- baze podataka i sl.

Posebnu vrstu čine komercijlni podaci tj. podaci koji se mogu kupiti od agencija za istraživanje tržišta. Najvažniji izvori ove vrste podataka su paneli i baze podataka.



Parimarni podaci su originalni podaci tj. podaci koje istraživač tržišta prikuplja po prvi put za potrebe konkretnog istraživačkog projekta. Oni su skupi i zahtevaju složenije postupke nego prikupljanje sekundarnih podataka.

Izvori primarnih podataka su pojedinci koji mogu predstavljati sebe kao kupca, potrošača ili nepotrošača određenog proizvoda, domaćinstvo, preduzeće kao kupca i najčešće se nazivaju ispitanicima ili respondentima.

Primarni podaci obično se klasifikuju u sledeće grupe:

- demografski podaci (pol, starost, bračno stanje…)
- socioekonomski podaci (stepen obrazovanja, zanimanje, visina mesečnih primanja…)
- geografski podaci(veličina naselja, klima…)
- psihografski podaci (podaci o stilu života, aktivnostima, interesovanjima…)
- podaci o ponašanju ispitanika (kada kupuju, gde kupuju, koliko često…)
- podaci o namerama (npr, da li u naredna tri meseca planiraju da kupe odredjeni proizvod)
- podaci o stavovima (prema određenoj marki proizvoda)…
Back to top Go down
View user profile
 
Izvori podataka u istraživanju tržišta
View previous topic View next topic Back to top 
Page 1 of 1

Permissions in this forum:You cannot reply to topics in this forum
GOCA EKONOMIJA :: Marketing-
Jump to: