Sadržaj, kao aktivnost, zavisi od marketinške situacije sa kojom se suočava preduzeće. Na primer, sadržaj istraživanja koje za rezultat treba da obezbedi informacije koje su potebne za donošenje odluke o tome koliko sredstava uložiti u promociju, znatno će se razlikovati od istraživanja koje treba da pomogne preduzeću da izabere ciljno tržište ili da kreira strategiju pozicioniranja proizvoda.
Ali sadržaj ne zavisi samo od vrste odluke koju preduzeće treba da donese već i od: stepena prethodnog poznavanja problema, nivoa razvoja marketinškog obaveštajnog sistema i sistema internih izveštaja, od iznosa sredstava koje preduzeće može da izdvoji za finansiranje i sl.
Područja istraživanja tržišta možemo razvrstati u tri osnovne grupe:
1. situaciono istraživanje ili istraživanje marketing okruženja (utvrđivanje karakteristika tržišta, merenje tržišnog potencijala, istraživanje konkurencije….)
2. istraživanje marketinškog miksa (proizvod, cena, distribucija i promocija)
3. istraživanje performansi marketinga (analiza tržišnog učešća, anliza prodaje i sl.)
Postojeći status istraživanja tržišta u našim preduzećima veoma je skroman u poređenju sa američkim kompanijama, sa potencijalom koji pruža teorija, kao i sa stvarnim potrebama za informacijama.